勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，歷經(jīng)六十余年發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。產(chǎn)品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔。
據(jù)《2017年飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，80后、70后仍是白酒消費(fèi)的主力，分別占總體份額47.5%、30.1%。不容忽視的90后也正在逐漸崛起，占總體份額21.9%。厚重的行業(yè)傳承也為白酒品牌帶來了新時(shí)期的挑戰(zhàn)——與年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新溝通，以及如何進(jìn)入更多生活消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民每月酒類檢索高達(dá)2500萬以上，年同比增長(zhǎng)7%，節(jié)慶時(shí)期，特別是春節(jié)期間需求最為旺盛。其中，無線檢索增速明顯。
結(jié)合春節(jié)這一重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，勁牌聯(lián)合百度，重磅推出“腦力大PK、新年更上勁”整合營(yíng)銷活動(dòng)，為傳統(tǒng)品牌內(nèi)容傳播做出新探索。
重塑消費(fèi)者與品牌關(guān)系 ：結(jié)合春節(jié)、趣味性、內(nèi)容化、全渠道整合傳播 。實(shí)施人群分層化的活動(dòng)策略 ，針對(duì)不同類別的勁酒群體采用不同的溝通方式和溝通語言 。
（注：百意已下線，可通過信息流投放百青藤-聯(lián)盟流量。）
創(chuàng)意亮點(diǎn)
從單一化的品牌植入、效果營(yíng)銷轉(zhuǎn)向更具整體性、內(nèi)容性、邏輯關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的營(yíng)銷組合，形成聯(lián)動(dòng)，結(jié)合UGC及答題互動(dòng)元素，放大品牌效應(yīng)，形成1+1>2的營(yíng)銷效果。
內(nèi)容上，千禧一代的白酒新溝通，勁牌講出了新內(nèi)容 !勁牌從百度知道百萬量級(jí)問答內(nèi)容中，從產(chǎn)品功能、品牌情懷、用戶消費(fèi)場(chǎng)景三方面切入，創(chuàng)新勁牌的用戶溝通形式，增加品牌內(nèi)涵。
活動(dòng)開展初期階段性數(shù)據(jù)顯示，百度平臺(tái)展現(xiàn)量突破900萬，勁牌官方商城用戶訪問量突破36W，日均流量同比提升3倍。
活動(dòng)上線僅10天，各門戶網(wǎng)站發(fā)布轉(zhuǎn)載超過30篇新聞報(bào)道，同時(shí)通過朋友圈的互動(dòng)分享，提高了活動(dòng)二次傳播的熱度。
